Release é uma palavra da língua inglesa que atualmente tem o significado de lançamento, liberação. Sua origem, no entanto, está na palavra “relaxare”, do latim, cujo significado era “afrouxar”, “esticar”. Possivelmente o sentido atual tenha vindo do francês antigo “relesser”, que tinha o significado de “deixar ir”.
O significado de “deixar ir”, do antigo francês, acabou por ser ligado a lançamento de um determinado produto, tornando-se também uma forma abreviada de “press release”, um texto emitido para a imprensa para explicar o novo produto.
Em inglês, release foi usado pela primeira vez em 1904, referindo-se a um comunicado de imprensa; a partir de 1912 estava sendo utilizado para o cinema e, finalmente, em 1962, passou também a servir para lançamentos de gravações musicais.
Na área musical, atualmente, quando um grupo ou um artista gravam um trabalho novo, sempre escolhem um determinado dia para fazer o release (lançamento) desse novo trabalho.
Isso também acontece na área de tecnologia e de videogames, onde é costumeiro utilizar a expressão release date para determinar a data de lançamento de uma nova tecnologia, de um novo software ou de um novo jogo, criando a expectativa necessária para atrair a atenção de um público maior. A release date marca o dia em que o produto estará disponível para venda.
Dentro desse conceito criado pela mídia, press release acabou por ter o significado de comunicado de imprensa, que é o comunicado oficial dentro das atividades de assessoria de imprensa.
Geralmente feito por um profissional da área de comunicação, o comunicado de imprensa é o texto que vai informar, promover e divulgar sobre qualquer acontecimento de uma instituição, organização ou empresa, marcando um evento importante, como uma promoção, uma inauguração ou ainda divulgação de um lançamento.
O press release deve seguir algumas regras jornalísticas que têm o objetivo de torná-lo notícia, deve ser direto, objetivo, e escrito de maneira clara, dando os detalhes do evento ou produto, e comunicando os fatos a ele relacionados. É necessário também que o press release tenha as informações da empresa e as formas de contato, tudo para que se transforme notícia na imprensa falada e escrita.
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