Kawaii é uma palavra de origem japonesa.
O significado de Kawaii é, para o português, um adjetivo que classifica algo lindo, gracioso, fofo e adorável. É uma maneira de fazer um elogio para algo ou alguém amável, meigo e bonito.
No Japão, o termo kawaii teve seu surgimento ainda nos anos 70 para qualificar um tipo de escrita que os jovens japoneses haviam desenvolvido. Diferentemente dos caracteres japoneses, essa nova caligrafia contava com vários ornamentos, sendo que acabou se popularizando nos anos 80 neste país. Logo, a palavra kawaii começou a ser utilizada como sinônimo de coisas fofas e meigas – saindo somente do foco da distinta caligrafia.
De toda forma, kawaii é muito popular desde aquela época e usado como um adjetivo informal em território japonês. Em outros lugares do mundo, a palavra começou a ser utilizada pela influência da cultura oriental, principalmente por meio dos mangás e animes, assim como os jovens da cultura pop também são os responsáveis por essa propagação.
Os otakus – palavra que denomina os fãs dos mangás e animes japoneses – utilizam bastante este termo para se referirem a pessoas, animais, bichos de pelúcia e qualquer outra coisa considerada por eles como “bonita”.
Entretanto, é possível destacar que kawaii consegue ser um adjetivo marcante para a produção de personagens que possuem beleza do estilo delicada, sendo fofos e engraçadinhos, quase chegando ao nível infantil. Como exemplo tem-se o Pikachu, do desenho Pokémon.
Por essa ideia de infantilização, o termo kawaii pode também ser utilizado para designar pessoas que são tímidas, inocentes e, obviamente, infantis.
Em outro caso, kawaii pode indicar como a juventude japonesa se veste, principalmente as garotas, que passam longas horas de dedicação em fazer uma boa maquiagem e usando roupas romantizadas, como se fossem princesas.
Pode-se perceber que o adjetivo kawaii combina muito com dois aspectos altamente valorizados pelo Japão: a estética e a qualidade.
Curiosamente, o Japão tem o estilo kawaii tão enraizado na cultura que várias empresas (e até mesmo órgãos públicos) apostaram em seus logotipos ou mascotes com esse estilo, criando uma imagem criativa e diferenciada.
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